产品开发(product development)和市场开发(market development)的区别

产品开发和市场开发的关键区别在于，产品开发是一种侧重于在现有市场上开发新产品的战略，而市场开发战略则为现有产品确定和开发新的细分市场。产品开发和市场开发是Ansoff增长矩阵中的两个象限，它展示了一个公司可以通过四种方式进行扩张和增长。它是由H.IgorAnsoff在1957年开发的，并被许多公司广泛使用。增长矩阵中的另外两个象限是市场渗透和多样化。

内容1。概述和主要区别2。什么是产品开发3。什么是市场开发4。并列比较——产品开发与市场开发5。摘要

什么是产品开发(product development)？

产品开发是指企业开发新产品或产品类别并在现有市场（即面向相同的客户群）进行营销的策略。这类战略可以成功地由拥有知名品牌的知名公司实施，因为客户通常不会犹豫购买知名品牌的产品。此外，通过给客户更多的购买选择，公司可以限制他们购买竞争对手的产品。由于引入独特的产品需要大量的研究和开发成本。

E、 可口可乐公司在研发方面投入巨资，并推出了许多不同口味的新软饮料，如可口可乐香草和芬达冰柠檬。此外，该公司还推出了新的软饮料品类，如美人鱼和大拇指。

图01：可口可乐香草——产品开发的一个例子

上市时间是公司根据产品开发战略应考虑的一个重要方面。新产品应在顾客需要时投放市场。尤其是在竞争对手不断推出新版本的**等技术产品上。

什么是市场开发(market development)？

市场开发是一种增长战略，为现有产品确定和开发新的市场细分市场。市场发展战略的实施主要有以下几种方式。

• 进入新的地理市场

这是跨国公司主要采取的一种扩张业务的战略。开拓一个新的地理市场需要大量投资，并在进行初始投资之前对潜在市场进行适当分析，因为这是一种风险很大的业务扩张方式。在某些国家，进入新的地理市场有时会受到限制。在这种情况下，企业可以考虑合并或合资进入这类市场。

E、 星巴克为了扩大其全球影响力，进军中东和南非。

图02：南非星巴克——市场发展的一个例子

• 瞄准新细分市场的新客户

如果可以为现有产品获得新的客户群，这就等于市场开发。

E、 g.在强生的婴儿产品成为婴儿的热门选择后，公司开始以“最适合宝宝最好适合你”的口号为**产品做广告

产品开发(product development)和市场开发(market development)的区别

总结 - 产品开发(product development) vs. 市场开发(market development)

产品开发和市场开发的区别取决于新产品是提供给现有市场（产品开发）还是现有产品被引入新市场（市场开发）。采取何种扩张战略取决于企业的战略，而这两种战略都有各自的优势和局限性。产品开发和市场开发战略都需要大量资金，规模有限的公司不容易实施。在投资这两种策略之前，应对目标市场、客户的品味和偏好以及竞争的性质进行全面的评估。

工具书类

1“利用市场研究开发产品系列-可口可乐英国案例研究”，产品开发-使用市场研究开发产品系列-可口可乐英国公司|可口可乐英国案例研究和信息|商业案例研究。N、 p.，N.d.网络。2017年5月2日。“如何选择市场发展战略。”策略。N、 p.，N.d.网络。2017年5月1日。“市场发展战略”，安索夫矩阵-市场发展战略。N、 p.，N.d.网络。2017年5月2日。