lyft的新广告活动显示司机们逃离了地狱般的交通马戏团

最近几周,Lyft开始了一场大规模的全国性营销活动,在打折乘车、广告牌、以及配备促销和粉色胡子的街头团队上投入了大量资金。今天,它首次在电视广告宣传中亮相,这个广告将在美国19个主要市场上播出,口号是“骑行是新的驾驶方式”。为了保持轻松愉快的氛围,这一分钟的信息将在车流中驾驶的噩梦描绘成一个配得上费里尼电影的梦幻马戏团。...

最近几周,Lyft开始了一场大规模的全国性营销活动,在打折乘车、广告牌、以及配备促销和粉色胡子的街头团队上投入了大量资金。今天,它首次在电视广告宣传中亮相,这个广告将在美国19个主要市场上播出,口号是“骑行是新的驾驶方式”。为了保持轻松愉快的氛围,这一分钟的信息将在车流中驾驶的噩梦描绘成一个配得上费里尼电影的梦幻马戏团。

这种异想天开的招徕顾客的方式与当地的策略截然不同,优步(Uber)和Lyft——美国最大的两家共享服务公司——一直在打价格战。Lyft在通用汽车(GM)找到了盟友,通用汽车投资了共享单车服务,还有三家国际公司:中国的滴滴快地(Didi Kuaidi)、印度的奥拉(Ola)和东南亚的Grab。这些合作伙伴关系使这些服务能够互换工作,使其客户能够按需获得国际服务。Lyft背后形成的联盟被视为对Uber的一种对冲,Uber推动了自身的大规模全球扩张。


巨额广告支出能否帮助Lyft赶上Uber?

最近的一些报道表明,Lyft可能正在Uber上占据一席之地,但很难说数据有多准确。Lyft声称在洛杉矶、奥斯汀和旧金山拥有超过40%的市场份额,但这一数据是自己报告的。Uber指出,第三方信用卡数据显示,它在旧金山和奥斯汀的市场占有率超过60%,在洛杉矶的市场占有率超过70%。加在一起,这两家公司现在宣称拥有洛杉矶125%的市场份额,这是一个很好的迹象,有人对他们的估计过于激进。

  • 发表于 2021-05-04 08:49
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  • 分类:互联网

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