Welcome to Mos**erg, a weekly commentary and reviews column on The Verge and Recode by veteran tech journalist Walt Mos**erg, now an Executive Editor at The Verge and Editor at Large of Recode.

在本周举行的年度苹果iPhone简介活动上，会场和往常一样座无虚席。一如往常，该节目的特色是华丽的照片和视频，令人印象深刻的图表，一些演示，惊喜的客人，并戏剧性地声称提高了产品性能和能力。

但它没有为公司最重要的产品iPhone推出新的设计。正如我所说的，有一款新的iPhone机型——实际上有两款。但iphone7及其更大的兄弟产品iphone7plus看起来几乎一模一样，尺寸也完全相同，与去年和前年的前辈们一样。

这是非常不寻常的，尤其是对于一家以成为世界技术设计领导者而自豪的公司来说。在其两年的发布周期中，今年应该是全新外观iPhone的一年。但我们没有得到。相反，苹果希望你能买一部高级**，它在2014年推出的iPhone设计非常漂亮，但很老旧。下一次重大的设计变革要到2017年才能确定。

这是一个全新的外观iPhone的一年，但我们没有得到它

现在，这些新的iphone在硬件和软件上都有了很大的变化。对一款已经非常出色的产品的这些功能性改进给我留下了深刻的印象，比我预想的要深刻得多，其中大多数都是毫不掩饰地积极的。新款iphone提供了更好的摄像头、更长的电池寿命、经过认证的耐水性、一百万个新的软件功能、双倍的存储空间（终于！），还有更多。尽管价格很高，但都是一样的。有一个坏消息：苹果移除了标准的耳机插孔——更多详情如下。这是我对这次活动的概述；我对新**的评论马上就要到了。

守口如瓶的风险

如果你花649美元（或更多）买了一部新的iphone7，你就不会得到熟悉的苹果公司老板的满足感，因为有朋友和家人，有时也有陌生人对新iPhone大呼小叫，要求看和拿着它。事实上，除了你最犀利的熟人以外，所有人都不会注意到它是新的(你可以从没有耳机接口和颜色选择上的几个新的黑色阴影看出。）

大多数人甚至认不出iphone7是新的

而苹果将不可避免地冒着销售损失的风险（在最近季度销售下滑的基础上），导致一些当前用户再等一年，而其他人——他们从全新的体验中获得**——转而使用安卓系统。

不那么明显，但也许更重要的是，它让苹果不断**出令人愉快、令人惊讶的新产品的声誉岌岌可危，这是世界上最受赞赏的品牌之一无形神秘感的重要组成部分*

其中一个例子是：大学幽默网站（College Humor）很快推出了一段严厉的模仿视频，开头是对音频插孔决定的嘲讽，但很快升级为对苹果缺乏新鲜思维的过激、严厉的讽刺。它指出，外观设计是不变的，除了省略了千斤顶。这段视频表明，在后乔布斯时代，苹果没有更多的方法来改进产品，只有让产品变得更糟的方法。

使风险更大

而这种风险由两个因素构成，一个是公司无法控制的，一个是自我强加的。首先，2016年是苹果的主要竞争对手三星（Samsung）推出了两款真正漂亮、优雅的新款高级智能**(好吧，其中一个，Note 7，由于电池爆炸不得不召回，但它不会消失很长时间。）

另一个原因是，如上所述，苹果选择了，在同样的周期，当它采取这种赌博站拍美学，杀死熟悉的，3.5毫米音频输入插孔，适合每一套耳塞和耳机你自己。

取而代之的是，它开始了一项大规模的努力，让公众使用无线耳塞和耳机，通过有线过渡，将耳塞**iPhone的Lightning端口——也就是你用来充电的端口。

关闭耳机插孔可能会让人们对当前的iphone保持更长的时间

诚然，苹果正在缓和这种转变，使其新的标准Lightning耳机看起来几乎与旧款完全相同，并像往常一样将其与**结合在一起。它甚至还提供了一个9美元的适配器，可以让你继续使用你的标准耳塞或耳机。

不仅如此，它还创造了一对非常先进的蓝牙无线耳塞，在一个简短的演示中听起来很棒，下个月只需159美元就可以买到。

但是，即使你相信从长远来看这是一个很好的举措，它肯定会增加为全新设计多等一年的风险。因为这会惹恼很多人，让他们想留住一部和其他所有设备都有相同音频接口的**，无论是哪种类型，哪家**商的。

为什么会这样？

苹果官方坚称，推迟重新设计既不是任性，也不是自满。虽然他们没有透露细节，但他们表示，公司决定，如果花更多时间，它可以做一些真正特别的事情。他们说，仅仅为了改变而在今年改变设计并不是正确的做法，尤其是当苹果以这种当前形式售出创纪录数量的**时，而未指明的2017年新款iPhone将相当惊人。

他们似乎相信，要么内部改进能支撑iPhone7的发展，要么苹果能度过这个周期的轻微销售低迷，要么两者兼而有之。

未来的诱惑

去年3月，在看到三星2016年第一款漂亮的新款**后，我写了一篇题为“iPhone7最好是壮观的”的文章。苹果确实查看了我在那篇文章中为2016年iPhone提供的一些愿望清单功能。但很明显，如果要推出一款“壮观”的新iPhone，它将出现在2017年。

为什么要在离iPhone十周年纪念日还有一年的时候升级呢？

不过，乍一看，刚刚开始测试新款iphone7s的iphone7s，确实看起来像是令人印象深刻的产品，在这种熟悉的设计下，它们拥有值得一试的新功能。也许，如果苹果能把这条信息带回家，比如说，iphone6或5S的用户今年会升级。

但他们不得不这么做，尽管他们知道苹果自己也希望在2017年推出一款非常特别的十周年纪念款。对于那些**在2-3岁时仍能正常工作的客户来说，这是一个很高的要求。

当苹果公司营销主管菲尔·席勒（Phil Schiller）称杀死标准音频插孔的决定是一种“勇气”的行为时，美国媒体对此嗤之以鼻。也许真正的企业勇气，对你的营销和工程人员的信心是看不到的，是在2014年首次推出iPhone设计，从而进入2017年的决定。因为，在我看来，这是一个巨大的风险。

*这可能是一个很好的时机来说明我在苹果或其竞争对手中没有任何股票。