Welcome to Mos**erg, a weekly commentary and reviews column on The Verge and Recode by veteran tech journalist Walt Mos**erg, now an Executive Editor at The Verge and Editor at Large of Recode.

和往常一样，在今年的全球开发者大会上，苹果四大软件平台iOS、watchOS、tvOS和新改名的macOS出现了大量的功能变化和公告。把它们都列在这里，除了那些最痴迷苹果的读者外，其他人的耐心都会受到影响。

但我相信，在公司在WWDC上展示的一系列幻灯片和演示中，有两大主题和一些与之一致的重要举措非常突出。它们显示了苹果是多么顽固地坚持自己的原则和利润中心。

苹果表示，它既可以在人工智能领域竞争，也可以保护隐私

由于整个科技行业似乎都在转向人工智能，许多作家（包括我）都在大声质疑该公司能否在使用大数据的软件教学中独树一帜，因为它发誓绝不会损害用户的隐私。

在WWDC上，苹果公司宣布了一种走出这一看似困境的方法：一种叫做“差异隐私”的方法，听起来像是一个虚构的营销术语，但事实上，数十年来数据科学家一直在记录和讨论这个方法。

简单地说，苹果计划在本地设备上尽可能多地进行机器学习。但是，当它必须结合大量的用户数据，比如说，想出俚语来包含在键盘单词建议中时，它将使用不同的隐私保护用户的个人数据。

苹果正在使用“差异隐私”，而不是聚合匿名数据。这到底是什么意思？

其工作原理是通过给每个设备注入无意义的“噪音”或无意义的数据来随机分配本地数据，因此无法追溯到设备的用户。然后，这些信息在苹果服务器上与来自许多其他设备的大量类似随机数据混合在一起。为了进一步保护个人隐私，苹果还实施了一项“隐私预算”，防止任何一个用户将太多的数据（即使是随机数据）传到服务器上。

尽管由于随机性，数据不再精确，苹果表示，它仍然对软件学习有价值的趋势表现出“轻微偏见”，比如新的俚语。

你可能想知道为什么苹果不简单地使用**的匿名数据，而不跳过这些圈套。但是，事实上，匿名数据可以而且已经被破解，以揭示某些个人信息。

目前还不清楚，这种本地机器学习和差异隐私的结合是否足以让苹果在人工智能方面赶上谷歌、Facebook和亚马逊；这些业务的一部分是收集用户的有用信息——苹果发誓不这么做。首先，苹果的起步很慢，一开始只是使用差异隐私来做一些事情，比如改进自动更正和搜索建议。

但差异隐私的使用似乎给了该公司一个向大型数据集学习的途径，就像它的竞争对手一样，而且仍然保持着在隐私问题上的超级强硬路线，这使得它成为隐私倡导者的英雄，FBI的祸害——而且与竞争对手不同。就我个人而言，我希望它能起作用，不是因为它能帮助苹果（我不拥有苹果的股票，也没有从苹果那里得到钱或礼物），而是因为它能帮助设定科技领域隐私的基准。

尽管推动了服务业的发展，但苹果仍然关注硬件

随着其主要硬件销售或下降或持平，苹果一直在谈论越来越多的赚钱从服务，特别是订阅服务，如苹果音乐和新的订阅为基础的应用程序商店。不过，WWDC有很多迹象表明，凭借出色的电子产品而声名鹊起的WWDC仍然坚持硬件优先的战略。这是事实，尽管已故的史蒂夫·乔布斯有时称之为软件公司。

最好的例子是，谷歌再次拒绝将其广受欢迎和广泛使用的iMessage消息系统扩展到Android系统，尽管谷歌在这一领域似乎仍处于弱势。苹果确实宣布了iMessage的一系列新功能，比如巨型表情符号和手写文本。它正在将这项服务变成一个真正的平台，可以托管第三方应用程序，如现金转账服务、贴纸、照片编辑和餐厅预订应用程序。但这一切似乎更多的是为了让人们继续使用苹果的硬件，而不是为了构建尽可能大的服务。

对苹果来说，更智能的软件是向硬件更大推进的一部分

当我问一位苹果高管iMessage为什么没有扩展到其他平台时，他给出了两个答案。他说，首先，苹果考虑自己拥有10亿台活动设备的用户群，以便为公司正在进行的任何可能的人工智能学习提供足够大的数据集。其次，拥有一个只在苹果设备上运行的高级信息平台将有助于这些设备的销售——这是该公司多年来的经典（也是成功的）理念。

另一个例子是：虽然苹果著名的语音控制智能助理Siri即将出现在Mac上，但它在Mac上的表现与在iPhone上的不同。它已经在Apple Watch、Apple TV和CarPlay上做了不同的事情。它被视为一个工具，以提高每个特定设备的使用，而不是作为一个广泛的独立服务本身。尽管现在一些第三方应用程序可以使用它，但它仍然是苹果硬件的专利，不像iTunes。

当然，苹果希望改善自己的生态系统，这就是为什么它继续推出新的跨设备功能，比如在**和笔记本电脑之间进行复制和粘贴——这一宣布引来了WWDC成千上万人的热烈掌声。你就可以用手表打开电脑了。但是，这些功能和其他许多功能一样，只有当您的各种设备来自苹果时才起作用。

这与谷歌、Facebook或微软不同，后者的短信和其他关键应用程序——包括语音控制的人工智能助理——都在竞争设备上工作。

苹果全力以赴地投入到苹果硬件上，仍然希望你也全力以赴。

苹果手表获得救援

这个更新（以及下面的两个）并没有前两个那么大，但是它还是值得注意的。苹果手表可以说是苹果数十年来最不成功的核心硬件产品，它本可以像一个临终病人一样被精心照料。

相反，苹果宣布了一个大规模改进的新操作系统，相当于完全重新启动设备。你可以在这里阅读完整的分析。重新设计大大加快了应用程序的启动速度，即使是在当前的手表硬件上；消除了繁琐的额外步骤；几乎改变了整个用户体验。这更证明了苹果的软件完全是为了销售硬件。

苹果电视和大有线电视配合得很好

经典的有线电视可能已经达到了顶峰，但它仍然是一个巨大的力量，许多有线电视网络的流媒体应用程序仍然需要你验证你是付费有线电视客户，每次你想使用一个新的这样的电视应用程序。这是一个令人恼火的过程，通常涉及反复拖出PC或Mac，输入用户名、密码和代码，你没有其他理由记住。

但是，在WWDC，苹果朝着让苹果电视更方便的方向迈出了一步。它的工作原理是，第一次将您的登录信息存储到有线电视提供商或为其工作的公司，然后发送匿名令牌，证明您是您以后想要使用的每项有线电视服务的合法有线电视客户。同样，即使是这样一个看似很小的功能，也表明智能软件是硬件销售的驱动力。

就像我说的。。。

一些人（包括我）抱怨说，苹果的iOS和Mac核心应用程序，如日历和邮件，随着时间的推移已经恶化，并没有达到苹果自己的高标准。其他人指出，正因为如此，即使他们使用苹果硬件，他们主要使用谷歌的应用。

苹果继续寻找自己的道路，无论是好是坏

在WWDC，苹果似乎正是按照这些观点行事，在即将发布的新ios10中，如果你愿意的话，它可以在你的主屏幕上删除或隐藏苹果的核心应用程序。这些应用程序可以从应用程序商店重新下载。有一些陷阱。并不是所有的核心应用程序都可以被丢弃（例如，相机应用程序不能被丢弃，消息应用程序也不能被丢弃）。该公司警告称，删除一些应用程序可能会抹去数据或破坏与其他应用程序的交互。

基于本周WWDC发布的这些软件功能和其他声明，我很清楚，无论是好是坏，苹果都在继续寻找自己的道路，就像几十年来一样。和其他许多科技公司一样，它也在通过人工智能开发更智能的软件，正在为未来的交互设置新的标准，并在寻找破坏传统媒体的方法。但在苹果的核心，它仍然是一家致力于推动其用户使用私有硬件中的简单软件的公司。

更正：本专栏的一个早期版本，依赖于苹果在简报中传达的错误信息，错误地说你不能仅仅通过在命令中说出Siri的名字就可以在Mac上启动应用程序。苹果现在表示，在那次简报中，它错了，在新Mac操作系统的开发者预览版中，这一功能确实适用于第一方应用程序，在秋季正式发布时，也将出现在第三方应用程序中。