昨天，一个不寻常的应用程序开始成为新闻。这款名为Facezam的应用程序承诺会立即识别**摄像头前的任何人，通过面部识别将他们与Facebook的个人资料图片进行匹配。这是一个可怕的承诺：任何走在街上的人只要你的**一挥就可以认出。

结果都是假的。这款应用程序是由一家名为Zacozo的病毒式营销机构开发的，该机构为这款应用程序模拟了视觉效果，谎报了项目的大致轮廓，并在开发过程中引发了一波震惊的报道。报道的媒体已经在Twitter上引起了抨击，但到目前为止，扎科佐似乎并不在意。

该公司表示，他们认为一款面部识别应用程序将立即引起争议一位发言人说：“类似的侵入性应用程序是媒体的热门话题，所以我们认为这一点会很快得到重视。”

很明显扎科佐是对的，但值得考虑的是为什么。互联网上充斥着言过其实的承诺和彻头彻尾的假货——但Facezam特别容易被接受为真实的，而且觉得分享起来特别迫切。在某种程度上，这是因为它是如此可信。在过去的五年里，面部识别已经变得非常强大，用它来识别街上的人感觉就像是一个自然的应用程序。创建Facezam这样的产品确实存在障碍，但它们比看上去更脆弱。只需要一个精心**的渲染就可以相信他们被永远击倒了。

Facezam这样的产品最直接的问题是Facebook本身。一家资金雄厚的初创公司完全可以使用面部识别算法，而Facebook确实拥有为这样一个系统提供动力所必需的照片(每天上传的照片超过3.5亿张，这使得这项服务的总照片数达到了1万亿张，但从Facebook服务器上获取这些照片比看上去要困难得多。该公司对外人窃取数据的容忍度很低，即使有开发商的密钥，也很难在反窃取措施开始实施前提取出所需的数百万张图片。

围绕着这个过程推销你的整个产品是一个确定的方法，可以让Facebook完全脱颖而出。事实上，事情就是这样。在第一次受到媒体攻击的24小时内，Facezam收到了Facebook法律团队的一封电子邮件，迫使他们坦白说这是一个骗局。

这种说法的另一面则不那么令人放心：如果Facebook想要Facezam这样的产品，那么它就很容易构建。该公司已经为照片标签系统的每个用户构建了面部识别模型，这个过程已经引发了一些诉讼。苹果和谷歌在图片标记过程中都进行了类似的扫描，不过都没有同样丰富的个人标记图片。在大规模实时匹配人脸将是一个严峻的工程挑战，但如果有人能做到这一点，那就是Facebook。

在俄罗斯，这已经发生了。Facebook从未在俄罗斯站稳脚跟，大多数俄罗斯人仍然使用早期的仿制品VKontakte。该平台对人脸识别的容忍度更高，一个名为FindFace的插件已经在利用这一许可证，允许用户将静态照片与近10亿张存储的个人资料照片进行比较。这是一项很受欢迎的服务，有50多万用户。如果这让俄罗斯人对开设VKontakte账户的热情降低了一点，那么这项服务似乎并不介意。

到目前为止，Facebook选择了不走这条路。原因不难理解：Facezam令人毛骨悚然，对Facebook目前的任何目标都没有帮助。但这是Facebook的决定，而不是我们的决定。如果这些目标发生了变化，用户对面部扫描的感觉会更舒服一些，那么很容易想象在下一个F8的舞台上会出现类似Facezam的东西。Facebook还没有制定任何关于如何处理和共享生物特征数据的政策。尽管诉讼仍在进行，但它甚至没有要求用户同意为照片标记创建一个脸印。为什么不再往前推一点呢？

这就把面部定位的梦想放在了一个不寻常的地方。它还不完全在这里-不是因为我们不能建造它，而是因为我们不确定我们是否想要建造它。对于那些真正担心这些技术的人来说，这就像是一把即将落下的锤子。如果有人告诉我们它已经在下降，我们倾向于相信他们。