什么是媒体评估？(a media evaluation?)

媒体评估是对媒体报道如何影响公司或其他类型组织的分析。该过程主要包括收集和分析有关公司因其所收到的报道而被认为是什么样的信息。用于收集这些数据的一些工具包括调查、访谈和内部记录，如销售报告。...

媒体评估是对媒体报道如何影响公司或其他类型组织的分析。该过程主要包括收集和分析有关公司因其所收到的报道而被认为是什么样的信息。用于收集这些数据的一些工具包括调查、访谈和内部记录，如销售报告。

媒体评估过程可用于分析受邀和未受邀的媒体报道。它可用于确定新闻稿或宣传活动是否对其目标受众产生了预期效果。在未寻求报道的情况下，可以通过媒体评估来发现新闻对客户和潜在客户的影响。

媒体评估可由员工或外部承包商执行。大公司可能有资源在内部执行任务。无论公司规模大小，外部承包商都是有价值的，因为他们提供了公正的观点。承包商也更有可能理解组织受众的观点，因为他们已经有了局外人的观点。

媒体评估的复杂性取决于组织的需要。它可以偶尔执行，也可以作为长期媒体跟踪计划的一部分。较不频繁的评估可用于单个活动或孤立事件，如丑闻或影响行业的事件。更频繁的评估通常会与一致的多媒体跟踪相结合，这也可能由外部资源执行，通常由同一个承包商执行。

典型的媒体评估包括定量和定性评估。定量分析是通过调查、访谈和记录研究等手段收集统计数据的研究。定性分析更具主观性，从本质上解释了定量分析得出的数字是如何形成的。

媒体评估经常被组织用来为未来制定战略。通过了解其最新活动对目标受众的影响，组织可以规划其下一步行动。它可以决定是否使用了正确的策略，或者是否需要改变其方法。媒体评估还可以让组织了解其财务状况。如果它不受公众欢迎，它可能需要做出调整，以便在努力改善其公众形象的同时，拥有运作所需的资源。

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