什么是战略营销分析？(strategic marketing analysis?)

战略营销分析是从营销部门的角度对公司目标和目的的概述。这样的分析是为了从长远的角度看待一家公司，而不是更具体、更面向项目的方法。战略营销分析的主要目标是确保公司忠实于其所有者和管理者的战略和观点。它还可以找出这些策略哪里出了问题，以及这种失误是由于设计还是执行。。...

A strategic marketing analysis is an overview of a company’s goals and objectives as seen from the perspective of the marketing department.

战略营销分析是从营销部门的角度对公司目标和目的的概述。这样的分析是为了从长远的角度看待一家公司，而不是更具体、更面向项目的方法。战略营销分析的主要目标是确保公司忠实于其所有者和管理者的战略和观点。它还可以找出这些策略哪里出了问题，以及这种失误是由于设计还是执行。。

一家大企业的日常琐事可能会压倒其管理者对未来的发展方向有某种看法的任何机会。这类具有隧道式愿景的公司可能会突然发现自己在没有机会采取行动之前就已经在市场上衰落了。由于营销是任何成功企业的重要组成部分，因此偶尔看看一家公司在该领域的表现是个好主意。要做到这一点，一个好方法是进行战略营销分析。。

由于大公司通常有多个分支机构，同时进行各种项目，因此每次只对业务的一个主要部分进行战略营销分析是非常有用的。对其中一个业务分支（称为战略业务部门）进行分析非常有用。该单位可能是整个公司，甚至只是一条产品线。对这些部门的适当概述有助于确保公司保持连贯一致的营销方法。

对企业的不同部门进行战略营销分析通常需要几个关键步骤。客户分析很重要，因为公司客户的任何趋势都会对未来的业务产生明显的影响。分析商业竞争对手可以发现，与竞争对手相比，一家企业的不足之处。它还可以说明如何利用这些竞争对手的不足。按照这些思路，SWOT分析是最古老的分析营销工具之一，它根据公司的优势、劣势、机会和威胁对公司进行细分。。

使用这些技巧可以帮助一家公司展示其营销策略是否与最初的愿景保持一致。如果没有，战略营销分析也可以显示需要进行哪些调整。营销世界以闪电般的速度变化，特别是随着技术的进步，因此定期进行其中一项内部研究可以帮助公司在竞争中保持领先地位，走出问题领域。