介绍

最近4月的一场古驰时装秀展示了非正统营销技术在奢侈品时尚上的威力，这种营销技术在未来可能会变得更加流行。开云是古驰和巴黎世家（以及许多其他知名奢侈品牌）的母公司。他们决定结合古驰和巴黎世家的力量，打造一个独一无二的系列。

这场合作在演出之前并不为人所知，但观众开始注意到巴黎世家创意总监Demna Gvasalia的细微添加，然后是标志的实际组合，以及同时带有Gucci和巴黎世家标志的配饰。对于时装秀来说，这是一种出人意料的营销技巧，尤其是对于两个知名设计师品牌来说，但这可能会为未来更多的合作开辟空间，并在奢侈品营销方面产生新的想法。

以下是我们将在本文中讨论的内容的指南：

1. 古奇秀
2. Kering的想法
3. 不寻常营销技术的未来
4. 结论

1.古奇表演

T台秀正常开始，新作品在T台上亮相。但观众很快开始注意到与巴黎世家现任创意总监Demna Gvasalia的相似之处。他们指出了夹克的鲜明轮廓，这让人想起了巴黎世家的其他系列。在那之后，模特们开始带着夹克、珠宝和带有各种标志的包包出门。

然而，古驰的创意总监亚历山德罗·米歇尔（Alessandro Michele）并不认为这是两个品牌之间的合作。他称之为黑客攻击，或者从Demna Gvasalia那里获取一些设计，并将其用于自己。然而，巴黎世家仍然通过使用徽标获得了这一荣誉。

该节目的配乐中还收录了Gucci的歌曲，如Bhad Bhabie的《Gucci Flipflops》和Lil Pump的《GuGucci Gang》。这是另一种聪明的营销技巧，因为人们能认出歌曲，这让节目更有趣。

这是第一批将两个标志性奢侈品牌结合在一起的时装秀系列之一。还有一些其他合作，比如路易威登X至尊系列。然而，巴黎世家被认为是古驰最大的竞争对手，反之亦然，因此这一系列产品带来了更多惊喜。

2.克林的想法

如前所述，开云是许多奢侈品牌的母公司，包括古驰和巴黎世家。他们决定将两个最大品牌的力量结合起来，打造一个令许多人惊讶的天才系列。

这一系列是一种很棒的营销技巧，因为似乎没有人期待它，所以当模特们带着从未见过的Gucci X Balenciaga标志出门时，人们都为之疯狂。观众们立刻去社交媒体谈论它，然后就有人写了关于它的文章，更是大肆宣传。这种类型的合作必然会引起很多关注，Kering知道这一点。

此外，它使该系列显得更加独特。这种协作或黑客行为非常罕见，因此人们会更加希望从中得到更多的东西。没有多少人能说他们有一件Gucci X Balenciaga夹克，所以这就增加了对这一系列独家产品的需求。

我之前提到过古驰和巴黎世家是如何成为直接竞争对手的，这是这场时装秀背后最大的推动力之一。多年来，古驰（Gucci）和巴黎世家（Balenciaga）一直在争夺奢侈服饰的第一名。Kering利用了这一优势，并意识到与其浪费时间竞争，他们可以将两者结合起来，将不同的风格结合起来，创建一个强大的系列。

Kering是这场时装秀的天才，因为现在通过使用Gucci和Balenciaga标志，商品的价值翻了一番，而且他们能够为只在Gucci购物的人或只在巴黎世家购物的人获得更多的品牌认可。总的来说，他们通过创建一个标志性的系列，获得了更多的宣传和更多的资金。

3.不寻常营销技术的未来

古驰和巴黎世家的合作只是品牌开始使用的不寻常营销技巧的一个例子。合作并不是一件新鲜事，但在竞争激烈的奢侈品牌中使用合作是一件新鲜的事。许多品牌都意识到时代在改变，需要采用新的技术来保持竞争优势。

我认为，这将在未来变得更加流行，大型品牌将继续合作，使其影响力翻倍。想想像香奈儿X迪奥（Chanel X Dior）这样的时装秀会有多成功，或者范思哲X芬迪（Versace X Fendi）会有什么与众不同的表现。

这种独特的营销技巧吸引了观众的注意力，获得了更多的新闻报道，并对特色产品产生了更高的需求。时装秀每年举行两次，但两个公司在一场时装秀中结合其标志的频率是多少？它非常罕见，这使它更特别。因此，对一生一次的物品产生了很高的需求，这些物品很可能永远不会被带回来。

结论

这只是非正统营销活动的开始，我们将在未来几年继续看到奢侈时尚的新增加。然而，这场Gucci X Balenciaga时装秀是一场展示，也是未来可能趋势的一个良好开端。

我认为亚历山德罗·米歇尔和德米娜·格瓦萨利亚都非常直观地接受了这个想法，我认为结果非常成功。时装秀发生在四月，但人们仍在谈论它。

奢侈品牌之所以与众不同，是因为他们的营销技巧已经与其他品牌大不相同，因为他们的服装和配饰都是用自己的标志进行营销。人们看到衣服上的标志，就会自动知道它来自哪里。他们的品牌认知度非常低，所以当他们采用一种新技术时，它会引起人们的注意。

Kering有一个很好的主意，我会很好奇，看看他们是否会与其他品牌合作，或者其他奢侈品牌是否会在看到这场运动的成功后决定做类似的事情。