Welcome to Mos**erg, a new weekly commentary and reviews column on The Verge and Re/code by veteran tech journalist Walt Mos**erg, now an Executive Editor at The Verge and Editor at Large of Re/code.

最近，网络广告引起了轩然**。自从几周前苹果在其最新版本的iOS中让移动网络上的广告屏蔽变得容易得多以来，关于在线广告的正反两方面的评论铺天盖地。有人指出，如果这种封锁措施被广泛采用，可能会扼杀小型出版商的生命线，加速从移动网络向应用程序的转变。有人指出，苹果此举实际上是对其主要竞争对手谷歌（Google）的一次打击，后者是网络广告领域的最大参与者。

还有一些人则认为，屏蔽是广告业赚来的钱，他们在网页上加载丑陋、恼人的广告，有时会屏蔽内容，并添加大量不需要的代码，减缓网页的加载速度，尤其是在智能**上。

我同意所有这一切，但我认为还有另一个原因，用户可能希望有一个简单的方法来删除浏览器广告：他们代表了一个不受欢迎的入侵和破坏的承诺。实际上，它们是间谍软件的一种形式，在人们不知情和未经允许的情况下收集人们在网上做什么的信息，据说是为了换取有用的、个性化的广告。

浏览器广告既代表了不必要的入侵，也代表了失信

问题是双重的：用户不能轻易地选择退出这些广告所伴随的监视和跟踪，即使他们自己并不介意广告。而且广告的个性化承诺充其量是粗糙的，而且通常是无用的——除了在提供即时上下文的搜索结果页面。

以我的经验，这个交易-给我们你的个人信息，我们会给你真正有用的广告，为你量身打造-根本没有实现，回到最早的日子在桌面上。正因为如此，我在1999年第一次回顾并推荐了几款早期的网络广告拦截器。

但答案不是推广广告拦截器。广告业是对的，广告确实资助了网络上所有的免费内容，而小型网站将遭受广泛的广告屏蔽。

答案是广告业要自我改革，这样人们就不会求助于广告拦截器。广告需要更少的干扰，更少的负担，更聪明。跟踪需要更透明，更受用户控制。这项改革应该从现在开始，那时广告拦截器仍被少数用户使用。

广告需要更少的干扰，更少的负担，更聪明

我并不反对广告。毕竟，他们支付我的工资和有才华的内容创作者的工资，我喜欢和欣赏他们的工作。但我很少看到真正有趣和相关的网络广告。我讨厌这个行业收集我信息的隐藏的黑匣子系统。

举个例子：你在某个地方只买了一次东西，广告业就发现了这一点，并向你展示了完全相同类型产品的广告，就好像你很可能马上就要买更多的一样。这件事发生在我身上，当时我只在网上买过一次拳击短裤——还有一次把婴儿书作为礼物送给我认识的新父母。这些购买行为都是反常现象，但广告业却无法理解。

换言之，算法是粗糙的，尽管业界有大量关于我更频繁、更长期的购买模式的信息，以及我经常浏览的习惯，更不用说我的年龄、位置和其他突出事实了。

但是，网络广告的改革不应停留在更好地实现交易的一端。业界需要停止在没有询问甚至没有告诉你的情况下搜集你的个人信息。这不过是间谍软件的一种形式，10年前，在iPhone、Android和移动网络还没有出现之前，在秘密收集个人信息的手段要简单得多的时候，我曾在一篇专栏文章中抨击过这一点。

我很乐意选择看我觉得有用和相关的广告，就像我选择阅读我觉得有用和相关的内容一样。而这样的选择性加入甚至可以让业界更好地了解人们可能会定期购买什么。如果选择加入是一个太远的桥梁，我甚至会勉强满足于一个明确的，简单的，普遍的方式来选择不适合我的广告，或是笨拙和突出。这对于老练的、先发制人的广告商和他们**的广告购买者来说，也应该是有用的信息。

广告业需要停止在没有询问甚至没有告诉你的情况下搜集你的个人信息

但在大多数情况下，网络用户两者都做不到，因此一些人转向像广告拦截器这样的钝器，这确实会造成附带损害，尤其是在小型网站上。是的，这个行业创造了各种各样的不良广告报道方式。一个叫做数字广告联盟的组织有一个项目，一些广告商同意在广告中放置蓝色小三角，用户可以点击它来报道不良广告，或者选择退出某个网站上的定向广告。但是，至少根据我的经验，这个蓝色的小三角并没有出现在大多数广告中。

十多年前，当桌面网络上充斥着弹出式广告，人们了解到第一个流行的广告行业间谍工具，追踪cookies时，这个问题就变得很热。现在，这个问题再次成为热点，因为网络和网络广告已经迁移到移动网络浏览器上。这些广告的影响力较小，提供的画布也较小，因此更容易被沉重的、具有攻击性的广告所淹没。在线广告行业将做出回应，但我预测，不会有真正需要的那种全面改革。

还有一件事：如果网络广告拦截器是一个我希望可以避免的直截了当的工具，为什么我上周赞扬了TiVo的一个新功能，它可以让你一键跳过整个电视广告块？这些广告不也支持内容创作者吗？

是的。但是，虽然电视广告不能像网络广告那样进行秘密的数据收集，但广告的休息时间已经越来越长，而且往往与我无关。偶尔，我会发现一个我认为有用的，或者至少是令人愉快的电视广告。但不够频繁。这就是为什么人们总是在有可能的时候快速前进。TiVo的按钮只是让一个普通的实践更有效率，所以你甚至不会得到一个短暂的一瞥广告，你的程序几乎立即恢复。这让看有线电视就像看网飞一样。

无论是在网络上还是在电视上，广告都需要变得更聪明、更好、更少烦人——就像网站和电视节目一样。而且，在网络上，如果消费者使用的跟踪机制是透明的，并且选择加入，对他们不是更好吗？

如果这两件事发生了，没有人会为广告屏蔽争论不休。

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