剋服你的“品牌忠誠度”，買更好、更便宜的東西
當我們喜歡一家生產好產品的公司時，我們就會對品牌忠誠，不是嗎？我們所看到的品牌忠誠度實際上更多的是舒適和懶惰的影響。此外，我們將誓死捍衛這種安慰。這導致了一些錯誤的購買決定，尤其是在假日購物季節。下麵是如何剋服這些問題，得到更好的產品，併在這個過程中為自己節省一些錢。
問題
《科學日報》指出，品牌忠誠度與其說是忠於某家公司，不如說是捍衛自己的觀點和選擇：
當公司激發消費者對產品的興趣時，他們也會像保護自己一樣保護品牌。所以這其實更多的是關於自我而不是品牌。當人們可以透過其他方式和活動自我肯定時，他們一點也不防禦性。
如果我們投資於壞主意，那也無濟於事。我們會故意把馬從懸崖上騎下來，只是因為我們剛開始的時候，這條路似乎是正確的。當我們把錢投入到一個產品上，把時間投入到使用它上，只要我們不立刻討厭它，我們就會變得更加依戀它，因為我們費心去學習它。你可能討厭你的智慧**的作業系統，但你已經為它購買了一堆應用程式，你知道如何使用它，那麼為什麼要切換呢？這就是品牌忠誠度的困境。你會迷失在熟悉的舒適中。Harry Beckworth為《今日心理學》撰文，闡述：
我們花了幾年時間來收集李斯特琳，高露潔，美白，和快樂包裝三明治袋。經過多年的養成這些習慣，我們甚至不考慮拉沃利斯，塔爾塔控制的嵴，或者齊普洛斯。不是說我們對其他產品忠誠。我們只是夠到他們的過道，為了擺脫習慣而伸手去。選擇它們感覺很舒服。只想著別人，我們就焦慮不安。
正如貝克沃思所說，我們不是“忠誠的生物”，而是“習慣的生物”，這正是解決品牌忠誠問題的線索。
解決方案
為了剋服你不該有的品牌忠誠度，你需要把它看作一個壞習慣。我們已經討論了打破壞習慣的方法，其中許多策略也適用於這裡。你並不是在試圖擺脫那些吃指甲的問題，而是在試圖放棄一些透過熟悉給你帶來安慰的東西，而放手同樣會讓你焦慮不安。下麵是要做的。
首先，你需要瞭解你的品牌忠誠度是如何影響你的。也許你經常對某一特定產品的使用感到沮喪，或者你在購買商店品牌替代品時，可以得到同樣的東西，而不花太多的錢購買名牌藥物。列出這些問題，這樣下次購物時，您可以得到一個具體的示例。這看起來有點傻，因為你基本上是在列一張清單，提醒你不要用新黑莓、泰諾或者其他什麼的，但這是因為這看起來是一個你根本不應該有的愚蠢問題。問題是，如果你因為買什麼而感到沮喪、花費太多或遇到其他困難，這對你來說是一個真正的問題，你會忽視它給自己帶來更多麻煩。
一旦你知道你的品牌習慣是如何影響你的，利用這些資訊來批評你自己。當你考慮購買時，習慣於思考問題。當你在購物的時候記得要挑剔的時候，你會養成一個習慣。這將有助於防止你養成額外的品牌習慣。
在這個假期裡，你要在為別人購物之前養成這些好習慣。雖然感覺這些問題只與你有關，但我們經常會在給別人買禮物時買自己喜歡的東西（而不是考慮他們的需求）。這是因為雖然我們可能知道我們的禮物收件人想要什麼，但我們不能像我們自己的那樣容易地接觸到他們的品牌習慣。我們還想給他們買一些我們認為很好的東西，我們需要用我們自己的觀點來做出決定。你可能不會真的認為，“某某需要一臺新電腦，而我喜歡蘋果，所以我要給他/她買一臺iMac”，但如果你喜歡Mac，而且你的禮物接收者是公正的，你還是會經常選擇iMac而不是戴爾Inspiron。這個決定最終會讓你花更多的錢，從長遠來看也不會有什麼不同。當你養成一個品牌習慣時，你必須對每一次購買都採用同樣的打破習慣的策略，而不僅僅是你自己做的那些。你的目標最終是做出合乎邏輯的購買選擇，而不是那些給你帶來熟悉感的選擇。接受你禮物的人不會知道那種安慰。你只會自欺欺人地相信自己做出了正確的選擇。
泰勒·奧爾森（Shutterstock）和埃琳娜·斯捷潘諾娃（Shutterstock）合影
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- 發表於 2021-05-27 16:04
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