netflix一直在尋找特許經營權，巫師或許是它的答案
Netflix想讓人們知道，巫師和迪斯尼的曼達洛人一樣大，如果不是更大的話。像《巫師》這樣的特許經營劇目和《地下六部》這樣的電影是Netflix在國際上發展的關鍵，它們可能代表著Netflix未來的一個重要部分，而在這一年，來自主要玩家的競爭將開始升溫。
Netflix在其第四季度財報中稱，在《巫師》釋出的頭四周內，有7600萬名使用者觀看了該片。該公司還透露，由瑞安·雷諾茲主演的邁克爾·貝導演的大型動作片《地下六部》在上映的頭四周就有8300萬名觀眾觀看。如果說Netflix的數字是這樣的話，《地下6》是Netflix第一次進軍特許電影**領域的一次令人振奮的成功。收益報告顯示，《巫師》將有可能成為Netflix原創系列有史以來最大的第一季。
投資者擔心，Netflix的劇集和電影雖然很多，但無法與迪士尼或華納兄弟的大型特許經營權競爭，對此，Netflix的領導層予以回擊。特許經營權對製片廠來說是非常有價值的，它一次又一次地吸引觀眾，並隨著時間的推移不斷增加觀眾。但要想建立能夠帶來分拆和多年分期付款的特許經營權——想想每個廣闊的宇宙，比如星球大戰、華盛頓特區、指環王和驚奇漫畫——需要時間，而Netflix仍在起步。
Netflix的熱門產品有《陌生的東西》和《黑鏡》，但隨著國際市場的持續增長，以及來自迪士尼、AT&T和康卡斯特的國內競爭，具有全球吸引力的特許經營權將變得越來越重要。擁有大明星的特許經營權，可以帶來分拆，一系列的特許商品，並帶來新的訂戶，這是該公司努力追求的目標，似乎認為它可以在巫師和地下6找到。
有理由對Netflix的資料表示懷疑。它只測量了一個節目或電影的前兩分鐘的收視率——比典型預告片的收視率要少——所以不清楚到底有多少人完成了這兩個片子。而Netflix還沒有宣佈《地下6》的續集。
與此同時，《巫師》已經續約第二季。Netflix執行長裡德•黑斯廷斯（Reed Hastings）在與投資者的電話會議上稱，這是一個可能“一季接一季”上演的系列劇。就在今天，流媒體服務公司宣佈推出一部動畫電影。黑斯廷斯此前表示，Netflix的電影野心比以往任何時候都大。想想這個策略，就像HBO正在做的《權力的遊戲》和它即將上映的前傳系列《龍之屋》一樣。
由於Netflix擁有龐大的使用者群，Netflix似乎也有能力在需要時將標題轉換為熱門。光明在2017年釋出時並沒有得到評論家的好評，但尼爾森指出，僅在美國，前三天就有1100萬個賬戶受到關註。這佔當時Netflix國內使用者群的20%，並導致Netflix成為了一部續集。Netflix內容主管TedSarandos在2018年表示，評論家們“與電影的商業前景非常不相干”，這似乎也是他可以就地下6的問題爭論的問題。
這種想法表明，人們更傾向於給一些東西一個機會，如果它在Netflix上，因為它已經是他們每月訂閱的一部分。其他公司也從這種心態中吸取了教訓：迪士尼正在將一些片子從戲劇版轉移到迪士尼+獨家發行版，而AT&；T和康卡斯特將使用他們各自的流媒體服務——HBO Max和Peacock——來嘗試人們可能會透過流媒體服務冒險觀看的節目和電影，但不會花錢去電影院看。
特許經營權在Netflix試圖擴張的國際市場上尤為重要。Netflix在美國的增長已經放緩，因此它越來越註重吸引全球的訂戶：Netflix上季度新增的880萬訂戶中，約840萬來自美國以外的地區。
《巫師》是以一個受歡迎的地產為基礎的，薩蘭多斯說，擁有一系列廣受歡迎的書籍和電子游戲的歐洲觀眾是一個優勢。有一個全球性的吸引力，可以幫助該節目成為權力的遊戲一樣的幻想系列流光需要。《地下6》也具有巨大的國際價值，可能會發展成為Netflix自己版本的《快速與憤怒》。巨大的爆炸、大量的動作和大牌演員是驚奇電影公司和華納兄弟等公司用來幫助自己的電影在海外找到歸宿的要素。像《地下六部》這樣的電影可能會成為國際舞臺上的推動力。
薩蘭多斯曾告訴投資者，已有的特許經營權能夠贏得觀眾的青睞，因為觀眾“知道自己在做什麼”。但他補充說，特許經營權的真正價值在於“品牌創造的價值以及你如何從中分得一杯羹。”就是在這裡——想辦法讓《巫師》和《地下6》成為某種東西比觀眾最初想象的流媒體平臺上的一部連續劇或電影要大——這是Netflix希望成功的地方。
- 發表於 2021-04-20 16:47
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