什么是营销策划过程？(the marketing planning process?)

营销计划过程包括进行分析、制定目标、制定预算和编写计划。企业需要进行彻底的市场调查，以便开始营销规划过程。这些信息可用于分析，以发现其优势、劣势、机会和威胁，称为SWOT分析。通过观察企业内部和外部的位置，可以确定营销计划的目标和目的。应为每个目标制定财务预测和预算，以确定其是否可行，如果可行，则可正式制定营销计划。。...

The marketing planning process involves conducting an analysis, establishing objectives, setting budgets and writing the plan.

进行SWOT分析是营销规划过程的第一步。通过对企业内部的优势和劣势进行审视，它可以建立一个以其个人地位为中心的营销计划。机会和威胁是企业必须意识到的外部条件，以便创造竞争优势并了解潜在问题。企业不应忽视其弱点，而应在营销计划中找出克服弱点的方法。。

根据营销策划过程的SWOT分析阶段确定目标和目的，将为企业的总体规划提供方向。这些目标应具体、可实现和可衡量。越具体，员工就越容易跟进并知道自己是否达到目标。例如，如果目标是增加75%的网站流量，那么营销人员将清楚地了解对他们的期望以及要达到的具体目标。。

在营销计划过程中创建财务预测和预算阶段可以帮助营销人员了解他们的反对意见和目标是否可以实现。营销人员必须确保每个目标都有可用的资源，并有可用的数字证明使用这些资源将是一项有利可图的投资。在此过程中，应收集多个部门的意见，以验证是否有足够的人力资源来处理实施营销计划的效果。例如，营销人员应与IT部门讨论，如果流量显著增加，IT部门是否能够处理额外的工作量，或者是否必须向网站添加新功能。。

编写营销计划是该过程的最后一个阶段。营销计划从企业的使命陈述和目标、营销研究和SWOT分析开始。下一节应包括营销目标和战略、财务预测和预算。该计划还应包括克服任何弱点和威胁的战略，以及支持任何主张或预测的现实数字。

发表于 2022-01-04 14:37
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分类：商业金融

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