暫無介紹
宣傳廣告是利用市場營銷來支援特定的資訊或事業。與商業廣告不同的是,宣傳廣告被認為是為了一個群體或公眾的利益而進行的,通常不宣傳產品或服務。為宣傳廣告提供資金可以透過非營利組織、公司或私人宣傳團體。一些政府要求從事宣傳廣告的組織明確說明如何提供資金。...
售後支援,有時稱為售後服務,是指客戶購買產品後提供的任何服務。售後支援可由零售商、製造商或第三方客戶服務或培訓提供商提供。通常,售後服務的示例包括對保修服務、培訓或維修和升級的支援。售後支援也可以被視為公司整體營銷戰略的一部分。一些客戶可能會根據其售後服務尋找公司的產品,例如百思買公司的極客團隊或蘋果公司的蘋果關懷。...
暗示銷售(也稱為附加銷售或追加銷售)是一種銷售技巧,員工會詢問客戶是否願意額外購買或推薦可能適合客戶的產品。暗示銷售是用來增加客戶的購買金額和業務收入。通常情況下,額外的銷售比原來的購買要小得多,是一種補充產品。...
線上到線下(O2O)商務是一種從線上渠道吸引潛在客戶到實體店購物的商業策略。線上到線下(Online to offline,O2O)商務透過電子郵件、網路廣告等方式識別線上空間中的顧客,然後利用各種工具和手段誘使顧客離開線上空間。這種策略結合了線上營銷中使用的技術和實體營銷中使用的技術。...
定製廣告強調的是一小部分人或個人消費者的需求,而不是大眾受眾。定製的(或有針對性的)廣告可以關註任何數量的特定人口特徵、習慣、識別特徵、行為或消費者的背景。例如,廣告商將根據目標消費者的性別、種族、收入或教育水平、就業、個性、興趣、生活方式、價值觀等定製資訊或促銷活動。他們還可以根據個人的網際網路搜尋習慣、購買歷史或其他線上活動定製廣告或促銷活動。與傳統的印刷、廣播和廣告牌廣告相比,網際網路尤其是社交...
許可營銷是指一種廣告形式,在這種形式下,目標受眾可以選擇接收促銷資訊。許可營銷的概念已經被企業家和作家塞思·戈丁推廣。他首先在《許可營銷:把陌生人變成朋友,把朋友變成顧客》一書中詳細討論了許可營銷的概念。許可營銷具有預期性、個性化和相關性的特點。它通常被定位為直接營銷的對立面,在這種營銷中,促銷材料通常未經廣大客戶的同意就傳送給他們。...
蘭徹斯特戰略是從軍事戰略中採用的作戰計劃,可應用於商業環境,特別是進入新市場的企業。在戰爭中,戰略是建立在量化軍隊相對實力的基礎上,以預測勝負。在商業領域,該戰略指導企業家根據類似的相對優勢分析,為新企業和現有企業選擇市場型別,試圖找到最容易滲透的市場。...
購買點(POP)是營銷人員和零售商在規劃消費品放置時使用的一個術語,例如戰略性地將產品陳列在雜貨店的過道上或在每週的傳單上做廣告。與此術語類似的是銷售點(POS),即客戶購買產品並付款的點,例如在網站或商店結賬時。POP是POS周圍的區域,客戶經常在這裡遇到促銷活動或其他產品。...
導磁器是指為收集聯絡方式而贈送的免費物品或服務的營銷術語;例如,鉛磁體可以是試用訂閱、樣品、白皮書、電子通訊和免費諮詢。營銷人員使用鉛磁鐵來創造銷售線索。營銷人員試圖將潛在客戶轉換為產品或服務的付費客戶,或者他們可能會將與銷售線索無關的產品推向市場。...
“29法則”指的是當今市場營銷中的一個概念,即企業要想贏得消費者的青睞,就必須透過廣告和其他策略讓消費者至少接觸他們的產品和服務29次。法律是不成文的規則,是滴滴營銷的基礎,滴滴營銷涉及源源不斷地向消費者傳送營銷材料。法律的擁護者認為這種營銷方式是銷售產品或服務的最佳方式。...
增強型產品已由其銷售商透過附加功能或服務進行增強,以區別於競爭對手提供的相同產品。增加一個產品包括無形的利益或附加超出產品本身。...
滲透定價是企業採用的一種營銷策略,透過在新產品或服務首次發行時提供較低的價格來吸引客戶。較低的價格有助於新產品或服務打入市場,並吸引客戶遠離競爭對手。市場滲透定價依賴於最初使用低價的策略,以使廣大客戶瞭解新產品。...
峰值材料指的是某種產品已經達到最高利益和市場滲透率,不能再高了。產品已達到極限。例如,如果一個產品已經接觸到如此多的客戶,以至於市場上沒有足夠的新客戶來維持增長,那麼它就被稱為處於頂峰。...
在營銷術語中,感知價值是顧客對產品或服務的優點的評價,以及其滿足其需求和期望的能力,特別是與同行相比。...
零售空間的可控特性吸引顧客進入商店、購物和購買是一種氛圍。Philip Kotler在1973年首次將設計氛圍作為一種營銷手段。照明、環境聲音、商品佈局和其他功能都是氛圍的組成部分。這些特性可以影響消費者的情緒,增加購買的幾率。...